Im Fachartikel von Jacqueline Lutz wird die Bedeutung von Apple Ads für die Steigerung von App-Downloads hervorgehoben. Jacqueline Lutz erläutert, dass Apple Ads, ehemals als Apple Search Ads bekannt, direkt im App Store ausgespielt werden und Nutzer mit aktiver Installationsabsicht erreichen. Diese Anzeigen bieten eine hohe Conversionrate, da sie genau dort erscheinen, wo die Nutzer aktiv nach neuen Apps suchen. Die gezielte Steuerung der Kampagnen ermöglicht eine Ansprache basierend auf demografischen Daten und verhaltensorientierten Signalen. 

Nach Einschätzung von Jacqueline Lutz sind die Vorteile von Apple Ads vielfältig: Sie bieten einen kurzen Weg vom Klick zur Installation, hohe Sichtbarkeit im Moment der Suche und volle Kontrolle über Kampagnenkennzahlen. Zudem unterstützt die Analyse der Keywords die organische Sichtbarkeit durch App Store Optimization. Jacqueline Lutz weist darauf hin, dass Apple Ads besonders sinnvoll sind beim App-Launch, für Nischen-Apps, bei starkem Wettbewerb und für saisonale Kampagnen. Zusammenfassend betont Jacqueline Lutz, dass Apple Ads für ernsthafte App-Anbieter ein unverzichtbarer Bestandteil einer erfolgreichen Marketingstrategie sind.