Fitnessstudios haben sich zu bedeutenden Touchpoints für digitale Out-of-Home-Werbung entwickelt, insbesondere für Millennials und die Generation Z. Diese Zielgruppen besuchen Fitnessstudios regelmäßig, was zu einer hohen Kontaktdichte und langen Verweildauer führt. Die Indoor-Screens in diesen Einrichtungen sind messbar und zunehmend programmatisch, wodurch sie eine attraktive Plattform für Markenkommunikation darstellen. Studien, unter anderem von der IDOOH-Academy, belegen, dass junge Menschen zwischen vierzehn und neunundzwanzig Jahren diese Bildschirme überdurchschnittlich stark nutzen. Für Millennials ist Fitness ein zentraler Bestandteil eines ganzheitlichen Lebensstils, der Gesundheit, Technologie und Gemeinschaft vereint. Die Generation Z sieht im Training zudem einen sozialen Treffpunkt und einen Faktor für Produktivität. Aus Mediasicht bieten Fitnessstudios eine fokussierte Nutzungssituation, qualitativ hochwertige Zielgruppen und valide Daten durch Check-ins. Diese Aspekte machen Fitnessstudios zu einem strategisch relevanten Kanal im datengetriebenen DOOH-Ökosystem, dessen Potenzial in vielen Mediaplänen bislang unzureichend berücksichtigt wird.