Die Havas-Studie zeigt, dass deutsche Konsumenten zunehmend eine klare Haltung und echten Mehrwert von Marken erwarten. Pampers wird als die stärkste Marke in Bezug auf Bedeutung und Anpassungsfähigkeit ausgezeichnet. Im Jahr zweitausendfünf und zwanzig könnten rund achtundsiebzig Prozent der Marken verschwinden, ohne dass es viele Verbraucher stören würde. Die Studie verdeutlicht, dass die Beziehung zwischen Menschen und Marken im Wandel ist. Ein Großteil der Befragten, etwa drei Viertel, empfindet, dass Technologie ihnen mehr Selbstwirksamkeit verleiht, was sich direkt auf ihr Kaufverhalten auswirkt. Gleichzeitig wächst die Gleichgültigkeit gegenüber etablierten Marken, da viele Konsumenten bereit sind, zu günstigeren oder bequemeren Alternativen zu wechseln. Werteorientierung spielt eine entscheidende Rolle, wobei viele Menschen Marken meiden, die ökologische oder gesellschaftliche Verantwortung vernachlässigen. Dynamische Marken wie Hipp, WhatsApp und Penaten profitieren von ihrer Anpassungsfähigkeit und ihrem Engagement. Relevanz entsteht durch die Kombination von Stabilität und Wandlungsfähigkeit, um Vertrauen und Zahlungsbereitschaft zu fördern.