Uber hat mit „Uber Intelligence“ eine neue Insights-Plattform ins Leben gerufen, die es Werbetreibenden ermöglicht, tiefere Einblicke in das Verhalten von Millionen Nutzerinnen und Nutzern zu gewinnen. Diese Plattform kombiniert Ride- und Delivery-Daten mit den eigenen Kundendaten der Marken, ohne personenbezogene Informationen offenzulegen. Ermöglicht wird dies durch eine Partnerschaft mit LiveRamp, das eine datenschutzkonforme Clean-Room-Umgebung bereitstellt. In dieser Umgebung können Unternehmen ihre Daten sicher zusammenführen und Zielgruppen anhand von Bewegungs- und Konsummustern identifizieren. Uber sieht in dieser Entwicklung einen entscheidenden Schritt zur Weiterentwicklung seines Werbegeschäfts, das auf einen Jahresumsatz von rund eineinhalb Milliarden US-Dollar zusteuert. Mit Uber Intelligence können Marken ihre Zielgruppen direkt über verschiedene Werbeplätze in der Uber-App und anderen Umgebungen ansprechen. Analysten werten diesen Schritt als Zeichen für die Reife des Werbemodells, da ausgereifte Plattformen zunehmend Mehrwert durch Daten und Targeting bieten. Datenschutz bleibt ein zentrales Anliegen, und LiveRamp gewährleistet, dass keine Rohdaten weitergegeben werden. Uber positioniert sein Angebot als vertrauenswürdigen Ansatz zur Datennutzung, ohne die Privatsphäre der Nutzerinnen und Nutzer zu gefährden.