Im Fachartikel von Julian Gottke wird die Bedeutung von Public Relations für die Sichtbarkeit von großen Sprachmodellen wie ChatGPT, Claude oder Gemini hervorgehoben. Julian Gottke erläutert, dass sich die Art und Weise, wie Menschen Informationen finden und Marken wahrnehmen, verändert hat. Empfehlungen für Produkte oder Anbieter entstehen nicht mehr durch Anzeigen oder Keyword-Optimierung, sondern durch Vertrauen und Reputation. 

Eine Analyse von blinq zeigt, dass über sechzig Prozent der B2B-Antworten von ChatGPT auf Corporate Blogs basieren, während redaktionelle Inhalte in etablierten Medien im B2C-Bereich dominieren. Julian Gottke betont, dass Public Relations Marken in glaubwürdigen Kontexten verankert und somit ihre Relevanz für Sprachmodelle erhöht. Er definiert PR als den neuen Off-Page-Faktor, der Mentions in Fachpresse und anderen relevanten Medien umfasst. 

Darüber hinaus fordert Julian Gottke eine enge Zusammenarbeit zwischen PR und Content-Marketing, um Inhalte zu schaffen, die sowohl informativ als auch zitierfähig sind. Er weist darauf hin, dass Erfolg neu definiert werden muss, indem der Fokus auf die Erwähnungen der Marke in relevanten Kontexten gelegt wird. Letztlich wird Reputation zur neuen Währung im Marketing, wodurch PR als entscheidender Hebel für langfristige Sichtbarkeit in großen Sprachmodellen fungiert.