Fressnapf, der Fachhändler für Heimtierbedarf, plant die Einführung eines eigenen Retail-Media-Angebots, um personalisierte Werbung zu ermöglichen und Markenpartnern verbesserte Reporting-Tools zur Verfügung zu stellen. Der Start ist für das zweite Quartal des Jahres zweitausendsechsundzwanzig in Deutschland vorgesehen. Durch die Implementierung eines Adservers von retailmediatools schafft Fressnapf eine zentrale technische Infrastruktur für digitale Werbelösungen, die zunächst auf den eigenen Onlineplattformen und später auch im stationären Handel eingesetzt werden soll. 

Die Grundlage für die individuell gestalteten Werbekampagnen bilden jahrelang gesammelte Daten zu Heimtieren und ihren Haltern. Markenpartner werden von optimierten Reporting- und Analysetools profitieren, die sowohl Sponsored Product Ads als auch Display Ads unterstützen. Fressnapf verfolgt eine Strategie, die den Fokus auf Relevanz anstatt auf Werbefrequenz legt. Werbung wird gezielt auf Tierprofile und Kaufverhalten der Kunden ausgerichtet. Dr. Jens Pippig, Chief Customer Officer bei Fressnapf, hebt hervor, dass das Ziel darin besteht, echten Mehrwert für Partner und Kunden zu schaffen. Dieses neue Angebot stellt einen bedeutenden Schritt in der datengetriebenen Digitalstrategie des Unternehmens dar.