Im Fachartikel von Stephan Fehske wird die Rolle von Influencer:innen am Black Friday untersucht, der sich als bedeutender Bestandteil des deutschen Marketingkalenders etabliert hat. Stephan Fehske erläutert, dass die Kombination aus Influencer-Marketing und Black Friday eine Dynamik erzeugt, die für Marken kaum zu ignorieren ist. Er beschreibt, wie der zeitliche Druck des Black Friday in Verbindung mit dem Vertrauen, das Influencer:innen schaffen, Kaufimpulse verstärkt. 

Nach Einschätzung von Stephan Fehske hat sich Influencer-Marketing von einem Branding-Kanal zu einem leistungsstarken Performance-Marketing-Instrument gewandelt. Datengetriebene Strategien sind entscheidend, um die richtigen Influencer:innen auszuwählen und eine nahtlose Customer Journey zu gestalten. Fehske betont, dass die visuelle und inhaltliche Qualität des Contents für die Conversion entscheidend ist. 

Er empfiehlt Marken, antizyklisch zu planen, datenbasierte Creator-Auswahl zu treffen und nahtlose Kauferlebnisse zu schaffen. Langfristige Beziehungen zu Influencer:innen sind ebenfalls wichtig, um auch außerhalb des Black Fridays erfolgreich zu sein. Stephan Fehske schlussfolgert, dass der Black Friday eine Chance für Marken darstellt, ihre Performance-Marketing-Strategien zu optimieren und die Kraft von Influencer-Partnerschaften zu nutzen.