Eine aktuelle Studie von Comcast Advertising zeigt, dass mehr als die Hälfte der deutschen Marketingverantwortlichen plant, ihre Budgets für Streaming-TV bis zum Jahr zweitausendsechs zu erhöhen. Insgesamt möchten achtundfünfzig Prozent in diesem Bereich investieren, was einen höheren Anteil als in anderen europäischen Märkten darstellt. Trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten erwarten fünfundfünfzig Prozent der Befragten, dass ihre Marketingetats stabil bleiben. Die Gründe für die Fokussierung auf Streaming-TV sind die hohe Qualität der Werbung, die Reichweite und die Möglichkeit des programmatischen Einkaufs. Allerdings gibt es auch Herausforderungen, wie die Fragmentierung der Plattformen und Schwierigkeiten bei der Reichweite. 

Zusätzlich gewinnt der Einsatz von generativer Künstlicher Intelligenz an Bedeutung, wobei siebenunddreißig Prozent der Marketer diese als Priorität ansehen. Ein weiterer Trend ist der Wunsch nach verbesserter Messbarkeit und Datenqualität, wobei zweiundsechzig Prozent die Cross-Screen-Messung ausbauen möchten. Die Studie verdeutlicht auch das Spannungsfeld zwischen Innovation und Datenschutz, da ein Großteil der Befragten die Balance zwischen personalisierter Werbung und Datenschutz als zentrale Herausforderung sieht.