Die Generation Alpha, geboren zwischen zweitausendzehn und zweitausendvierundzwanzig, ist die erste Generation, die vollständig digital aufwächst. Diese Generation hat von Geburt an Zugang zu Bildschirmen und entwickelt eine hohe digitale Kompetenz. Sie beeinflusst bereits heute Kultur, Gaming, Lernverhalten und Konsumverhalten, lange bevor sie das Wahlrecht erlangt. Bis zweitausendfünfundzwanzig wird die Generation Alpha weltweit fast zwei Milliarden Menschen umfassen, was sie in Größe und Einfluss über andere Generationen stellt. Ihr Lernverhalten unterscheidet sich signifikant von dem älterer Generationen. Bereits vor dem Schuleintritt nutzen sie Plattformen wie TikTok oder YouTube zur eigenständigen Wissensaneignung. Rund zweiundvierzig Prozent der Schüler geben an, TikTok als Lernplattform zu verwenden. Diese Entwicklungen eröffnen neue Chancen für Marken in den Bereichen Medien, Bildungstechnologie und Gaming, die ihre Inhalte interaktiv und visuell gestalten müssen. Ökonomisch ist die Generation Alpha bereits heute von Bedeutung, da sie über ihre Eltern Kaufentscheidungen beeinflusst. Ihre kollektive Kaufkraft wird bis zweitausendneunundzwanzig über fünf Billionen US-Dollar erreichen. Daher müssen Marketingstrategien generationsübergreifend angelegt sein und Vertrauen in Technologie und Datenschutz schaffen.