Ad Fraud ist ein bedeutendes Thema, das alle Online-Kampagnen betrifft und die Performance-Daten erheblich verzerrt. Marketingteams stehen vor der Herausforderung, Transparenz, Standards und Kontrolle aktiv zu nutzen, um sowohl Budgets als auch Daten zu schützen. Betrügerische Aktivitäten, wie Pixel Stuffing, Domain Spoofing und App-Spoofing, können oft nicht sofort erkannt werden. Obwohl Reichweiten und Klickzahlen korrekt erscheinen mögen, können Bots oder manipulierte Webseiten die tatsächlichen Daten verfälschen. Besonders im Bereich Connected TV sind hohe Tausend-Kontakt-Preise und fehlende Standards anfällig für Betrug. 

Künstliche Intelligenz kann helfen, Auffälligkeiten schneller zu identifizieren, birgt jedoch auch das Risiko, dass Betrüger ihre Techniken weiterentwickeln. Ein aktives Management ist unerlässlich: Prozesse sollten nachvollziehbar sein, Lieferketten kurz gehalten und Partner sorgfältig geprüft werden. Die Kombination aus Transparenz, Standards und Kontrolle ist entscheidend, um Ad Fraud wirksam zu bekämpfen. Tools wie DoubleVerify, IAS oder Fraud0 ermöglichen Echtzeit-Monitoring, erfordern jedoch geschulte Teams zur richtigen Interpretation. Ein professionelles Vorgehen bedeutet, Risiken klar zu benennen und strategische Entscheidungen auf fundierten Informationen zu basieren. Ad Fraud ist somit eine Managementaufgabe, die aktives Handeln erfordert, um die Wirkung digitaler Werbung zu sichern.