Amazon hat seine Advertising-Aktivitäten erheblich ausgeweitet, indem es eine globale Plattform geschaffen hat, die Künstliche Intelligenz-Tools, Demand-Side-Platform und Streaming-Werbung integriert. Mit dem neuen Campaign Manager vereint Amazon die Ads Console und die Demand-Side-Platform, sodass Unternehmen ihre Werbekampagnen über eine zentrale Oberfläche planen, steuern und analysieren können. Ergänzend wird der Ads Agent in der Amazon Marketing Cloud eingeführt, der mithilfe von Künstlicher Intelligenz komplexe Daten in umsetzbare Marketing-Insights umwandelt. 

Ein weiterer bedeutender Schritt ist die Möglichkeit, Werbung auf externen Streamingdiensten wie Netflix und Spotify über die Amazon Demand-Side-Platform zu buchen, was die Reichweite der Werbetreibenden, insbesondere im deutschen Markt, erhöht. Amazon hat sich damit als eines der einflussreichsten Werbenetzwerke weltweit etabliert. Im dritten Quartal erzielte das Unternehmen bereits einen Werbeumsatz von rund siebzehn Milliarden US-Dollar. Das Segment der Prime Video Ads wächst besonders stark und erreicht monatlich über dreihundertfünfzehn Millionen Nutzer in sechzehn Ländern. Die Vereinheitlichung der Werbestrukturen stellt einen wichtigen Schritt in Richtung eines KI-gestützten, kanalübergreifenden Werbe-Ökosystems dar.