Meta hat mit dem Generative Ads Model, abgekürzt GEM, ein KI-basiertes System entwickelt, das die Werbung auf den Plattformen Facebook, Instagram und zukünftig auch Threads automatisiert optimiert. Dieses System zielt darauf ab, den gesamten Kampagnenprozess zu automatisieren, sodass Advertiser lediglich Budget, Ziele und Assets bereitstellen müssen. GEM nutzt Milliarden von Datenpunkten, die aus Interaktionen, demografischen Merkmalen und organischen Aktivitäten der Nutzer gewonnen werden. Dadurch entstehen hochpersonalisierte Empfehlungen für Creatives, Texte und den Zeitpunkt der Ausspielung. Erste Ergebnisse zeigen eine Steigerung der Ad-Conversions um fünf Prozent auf Instagram und drei Prozent auf Facebook. Technologisch basiert GEM auf Metas Large Language Model-Architektur und wird kontinuierlich mit tausenden GPUs weitertrainiert. Langfristig wird eine Verbesserung der Werbeleistung um das Vierfache angestrebt. Trotz der Performance-Vorteile gibt es Bedenken hinsichtlich der starken Datennutzung und der begrenzten Transparenz über den Einsatz persönlicher Informationen. GEM verdeutlicht die Fortschritte der KI-gestützten Automatisierung im Marketing und die Bestrebungen von Meta, seine Position im Werbemarkt weiter auszubauen.