Die BVG hat anlässlich des ersten NFL-Spiels in Berlin eine Kampagne mit dem Titel „Heimspiel für Vielfalt“ ins Leben gerufen. Diese Initiative verbindet den Football-Hype mit einer klaren Haltung und dem charakteristischen Markenhumor der BVG. Im Rahmen der Kampagne wird ein lizenziertes NFL-Heimtrikot angeboten, das online im NFL Shop erhältlich ist. Die Kampagne, die in Zusammenarbeit mit Serviceplan entwickelt wurde, knüpft an die humorvolle und emotionale Markenwelt an, die durch den Erfolgsclaim „Weil wir dich lieben“ geprägt ist.

Ein begleitender Clip vermittelt den typischen Berliner „Hart-aber-herzlich“-Ton und setzt ein starkes Zeichen für Offenheit und Zusammenhalt. Die Gestaltung des Trikots basiert auf dem „Muster der Vielfalt“, das bereits im Jahr zweiundzwanzig eingeführt wurde. Diese Aktion verdeutlicht, wie gesellschaftliche Haltung, Event-Marketing und eine authentische Markenidentität wirkungsvoll miteinander verbunden werden können. Die BVG nutzt den Football-Hype nicht nur zur Steigerung ihrer Sichtbarkeit, sondern auch, um ihre Rolle als sympathische und meinungsstarke Hauptstadtmarke weiter zu festigen.