In der heutigen Podcast-Episode mit Norman Wagner wird das Unternehmen Utiq und dessen innovative Ansätze zur Nutzung von First-Party-Daten in der Marketing-Branche besprochen. Utiq setzt auf die europäische Telco-Infrastruktur, um eine stabile ID zu generieren, die unabhängig von Browser-Cookies funktioniert. Dies ermöglicht Marketing-Managern, sich von den Einschränkungen in Browsern wie Safari und Chrome zu befreien. Die Kampagnen können geräteübergreifend durchgeführt werden, ohne dass Daten verloren gehen. 

Norman Wagner erklärt, dass Utiq konstant hohe Matchraten von etwa sechzig bis siebzig Prozent erreicht, was Remarketing-Kampagnen vorhersagbar und skalierbar macht. Zudem können First-Party-Daten, die bisher nur in großen Plattformen wie Google und Meta genutzt werden konnten, nun auch bei über einhundert zwanzig weiteren Publishern aktiviert werden. 

Ein weiterer Vorteil von Utiq ist die Eliminierung von Bot-Traffic, was zu einer höheren Conversion-Qualität führt. Die Attribution wird präziser, und das Budget wird effizienter eingesetzt. Schließlich fördert Utiq die europäische Datensouveränität und reduziert die Abhängigkeit von US-Technologiekonzernen, indem es DSGVO-konforme Lösungen anbietet.