In der heutigen Podcast-Episode mit Julia Weißbach wird besprochen, wie Autorität und Community-Management die Suchmaschinenoptimierung neu definieren. Der traditionelle Ansatz, bei dem viele Backlinks zu einem guten Ranking führten, gehört der Vergangenheit an. Julia Weißbach erklärt, dass KI-Suchmaschinen heute gezielt bewerten, welche Fachmedien und Experten tatsächlich Autorität besitzen. Für Marketing-Manager bedeutet dies, dass sie sich auf fokussierte Beziehungen zu relevanten Fachmagazinen und Blogs konzentrieren sollten. 

Ein weiterer zentraler Punkt ist die Rolle der Mitarbeitenden als Markenbotschafter. Wenn Mitarbeitende die Zielgruppen nicht kennen oder die Marke nicht verstehen, bleibt die externe Kommunikation ineffektiv. Daher ist es wichtig, dass Marketing-Manager intern ansetzen und ein gemeinsames Markenverständnis fördern. 

Zudem wird Community-Management zur Kernkompetenz im Umgang mit KI. Marketing-Manager sollten aktiv verfolgen, wo ihre Marke diskutiert wird, und authentisch in den Dialog eintreten. Der Kontext von Erwähnungen wird zunehmend wichtiger, da KI-Suchmaschinen das Sentiment analysieren. Dies erfordert neue Kennzahlen, die über reine Traffic-Zahlen hinausgehen. 

Abschließend betont Julia Weißbach die Bedeutung von Transparenz bei KI-Interaktionen, um Vertrauen zu schaffen und die Reputation der Marke zu stärken.