Im Fachartikel von Siamac Rahnavard wird ein Wendepunkt für die Digitalwirtschaft im Jahr zweitausendsechsundzwanzig skizziert. Siamac Rahnavard erläutert, dass Organisationen unter Druck stehen und Haltung zur Führungswährung wird. Die Entwicklungen in der Branche, insbesondere durch den Hype um generative Künstliche Intelligenz, schaffen ein neues Bedürfnis nach Verantwortung, Struktur und Sinn. Er betont, dass Technologie allein keine Richtung vorgibt und dass insbesondere im Bereich Retail Media Verantwortung für Messbarkeit, Fairness und Wirkung übernommen werden muss. 

Nach Einschätzung von Siamac Rahnavard ist es entscheidend, dass Technologie mit Werten, Kreativität und Kontext gerahmt wird, um die Empathie und Relevanz in der Markenführung nicht zu verlieren. Er weist darauf hin, dass die Kommunikation in all ihren Facetten zur Bewährungsprobe wird und dass Substanz und Relevanz über bloßer Reichweite stehen müssen. Siamac Rahnavard schlussfolgert, dass der Übergang von Geschwindigkeit zu Bewusstsein in der Digitalwirtschaft entscheidend sein wird und dass Haltung, Organisation und Kommunikation die Zukunft prägen werden.