Die Mode-PR befindet sich in einem grundlegenden Wandel, der durch neue Plattformen wie Substack und TikTok Shop sowie durch die zunehmende Bedeutung von AI-Suche geprägt ist. Diese Veränderungen beeinflussen, wie Marken Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit aufbauen. In diesem Kontext spielt Affiliate-Marketing eine entscheidende Rolle, da Influencer als wichtige Multiplikatoren für Verkauf und Reputation fungieren. Traditionelle Medienarbeit allein genügt nicht mehr; PR-Teams müssen ihre Strategien an eine Vielzahl von Kanälen anpassen, um relevant zu bleiben.

Neue Technologien, insbesondere AI-Tools von Agenturen und Plattformen, automatisieren zeitintensive Aufgaben und ermöglichen es PR-Teams, sich auf ihre Kernkompetenzen zu konzentrieren: Beziehungen und Kreativität. Plattformen wie ShopMy oder LTK bieten die Möglichkeit, Traffic und Verkäufe zu messen, was in der Vergangenheit eine Herausforderung darstellte. Real-Life-Beispiele zeigen, wie Marken wie The RealReal und Staud diese neuen Kanäle effektiv nutzen. Das moderne Playbook für Fashion-PR vereint somit strategische Plattformnutzung, Effizienzsteigerung durch KI und den Fokus auf menschliche Kreativität. Wer diese Balance meistert, kann seine Markenbotschaften erfolgreich platzieren.