Im Fachartikel von Uwe Seebacher wird die Transformation des Marketings zur Predictive Enterprise thematisiert. Uwe Seebacher erläutert, dass in einer zunehmend fragilen FIBS-Welt, geprägt von Fake News und algorithmischen Verzerrungen, das Vertrauen in Marken schwindet. Er kritisiert die Illusion des Wissens, die Künstliche Intelligenz vermittelt, und betont, dass die wahre Revolution in der Predictive Intelligence liegt. Diese trennt Signal von Rauschen und ermöglicht evidenzbasierte Entscheidungen, die nicht nur auf Daten, sondern auf der Fähigkeit basieren, zwischen Realität und Simulation zu unterscheiden. 

Uwe Seebacher hebt hervor, dass Predictive Communication Intelligence die Kommunikation als dynamisches Wirkungsgefüge versteht und kausale Muster zwischen Botschaften und Reaktionen analysiert. Dies führt zu relevanten, evidenzbasierten Botschaften, die maximale Conversion-Wirkung entfalten. Zudem beschreibt er die Auflösung klassischer Funktionsgrenzen im Marketing und die Notwendigkeit, technologische Ökosysteme zu orchestrieren. 

Letztlich fordert Uwe Seebacher eine Rückkehr zu den Grundlagen des Marketings: das Verstehen und Gestalten menschlicher Beziehungen. Die Zukunft gehört nicht den datenreichsten, sondern denjenigen mit dem tiefsten Verständnis für Ursache und Wirkung.