Ikea präsentiert in seiner Kampagne „Wherever Life Goes“ eine innovative Form der Werbung, die ganz ohne sichtbare Produkte auskommt. Stattdessen erzählen kleine Preisschilder Lebensgeschichten, die von ersten Küssen, Umzügen und den ersten Schritten eines Kindes handeln. Jedes Preisschild verknüpft eine Anschaffung, wie zum Beispiel ein Doppelbett oder eine Wiege, mit einem prägenden Lebensmoment. Die Stockholmer Agentur Åkestam Holst zeigt erneut, wie Minimalismus und emotionales Storytelling wirkungsvoll kombiniert werden können. In der Vergangenheit verwandelte die Agentur bereits alltägliche Produkte in unterhaltsame Geschichten. In dieser Kampagne dienen die Preisschilder als zentrales Element, das durch seine charakteristische Typografie und neutralen Ansatz emotionale Momente transportiert. Die Spots und Anzeigen mit Titeln wie „The Kiss“, „The Tear“ oder „Double Trouble“ verdeutlichen, dass der Fokus nicht auf den Produkten selbst, sondern auf den Geschichten und Erlebnissen der Marke liegt. Die Kampagne betont die Botschaft, dass Ikea Menschen in allen Lebensphasen begleitet, wobei die Produkte als stille Zeugen wichtiger Momente fungieren.