Danone setzt auf Connected TV und Omnichannel-Marketing, um die Marke Alpro gezielt zu positionieren und die Markenbekanntheit sowie die Kaufabsicht messbar zu steigern. Die View-Rate der Kampagne lag bei einundsechzig Prozent, was deutlich über dem Branchenstandard ist. Zudem stieg die Kaufabsicht dank der CTV-Kampagne um bis zu achtzehn Prozent. Ein wesentlicher Aspekt war die Erkenntnis, dass der TV-Homescreen zunehmend als zentraler Touchpoint fungiert, an dem rund ein Viertel der Nutzer ihre TV-Reise beginnen. 

Die Herausforderung bestand darin, trotz hoher Markenbekanntheit neue Zielgruppen zu gewinnen und die Relevanz im dynamischen Markt für pflanzliche Produkte zu sichern. Danone entwickelte gemeinsam mit Teads eine Omnichannel-Kampagne, die verschiedene CTV-Formate mit Web-Anzeigen kombinierte. Die Werbemittel wurden an die Nutzungssituation angepasst, von aufmerksamkeitsstarken Spots bis hin zu informativen Inhalten wie Rezepten. 

Durch den Einsatz von Daten aus adressierbaren CTV-Geräten und Web-Tracking sowie durch den Einsatz von KI-Tools zur Optimierung der Creatives konnte der Erfolg der Kampagne messbar gemacht werden. Die Ergebnisse übertrafen die Benchmarks mit einer längeren Betrachtungszeit und einer signifikanten Steigerung der Markenbekanntheit und Kaufabsicht. Der Fall verdeutlicht, wie datengetriebene, kanalübergreifende Strategien Connected TV zu einem zentralen Element moderner Markenkommunikation machen.