Metas Anzeigensystem, unterstützt durch die neue KI-gesteuerte Ad-Delivery-Engine Andromeda, hat die Werbewelt erheblich verändert. Dieses System nutzt fortschrittliche Technologien, um in Echtzeit Millionen von Anzeigenoptionen zu analysieren und den optimalen Match für jeden Nutzer zu finden. Während Meta die Effizienz und Personalisierung dieser Innovation lobt, sehen sich Werbetreibende mit erheblichen Herausforderungen konfrontiert. Manuelles Targeting wird zunehmend irrelevant, die Volatilität der Kampagnen nimmt zu, die Kosten pro tausend Impressionen steigen und die Vorhersehbarkeit der Performance wird erschwert. Besonders kleinere und mittlere Marken sind betroffen, da die KI datenintensive Accounts bevorzugt, was zu höheren Kosten und komplexeren Abläufen führt. Verzögerte Conversion-Daten und unklare Attribution erschweren zudem das Tracking des Return on Investment. Um erfolgreich mit Andromeda zu arbeiten, müssen Agenturen ihre Kampagnenstrukturen überdenken und kreative Vielfalt anbieten. Marken, die auf innovative, emotionale Inhalte setzen und ihre eigenen Daten effektiv nutzen, sind besser aufgestellt, um in diesem neuen Umfeld erfolgreich zu sein.