Knoppers, ein etablierter Akteur in der deutschen Werbelandschaft, hat sich entschieden, in seiner neuen Kampagne auf Streaming-Plattformen und Social Media zu setzen, anstatt auf lineares Fernsehen. Diese Entscheidung wurde aufgrund eines begrenzten Budgets für das Jahr zweitausendfünfundzwanzig getroffen. Die Werbespots werden auf Plattformen wie Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Twitch sowie auf großen Social-Media-Kanälen wie YouTube, Instagram und Facebook ausgestrahlt. Die Kreativagentur Pahnke aus Hamburg begründet diesen Schritt mit der Notwendigkeit, sich an die verfügbaren Mittel anzupassen, ohne dabei die Zielgruppe aus den Augen zu verlieren. Für das Jahr zweitausendsechsundzwanzig ist jedoch eine Rückkehr zur klassischen TV-Werbung geplant. Inhaltlich präsentiert sich die Kampagne modern und emotional, indem sie den Waffelsnack als ideale Pause im Büroalltag inszeniert. Mit dieser digitalen Ausrichtung möchte Knoppers einen breiteren Konsumentenkreis ansprechen und zeigt, wie Traditionsmarken ihren Mediamix flexibel anpassen können, um den aktuellen Marktbedingungen gerecht zu werden.