Im Fachartikel von Eleni Sachinidou wird der dataLayer als zentrale Grundlage für das Tracking im E-Commerce vorgestellt. Eleni Sachinidou erläutert, dass der dataLayer alle Website-Interaktionen bündelt und konsistente Daten für Analyse- und Marketing-Tools bereitstellt. Dies ist besonders wichtig für Betreiber von E-Commerce Websites, um das Nutzerverhalten präzise zu verstehen und gezielte Optimierungen vorzunehmen. Der dataLayer fungiert als unsichtbare Datenschicht, die Interaktionen wie Klicks und Käufe speichert und an verschiedene Tools übermittelt.

Nach Einschätzung von Eleni Sachinidou erhöht der dataLayer die Datenqualität und Konsistenz, da alle Tools auf dieselben Informationen zugreifen können. Zudem vereinfacht er das Tracking, da Informationen zentral erfasst werden. Die Flexibilität des dataLayers ermöglicht es, neue Interaktionen schnell hinzuzufügen, ohne den gesamten Website-Code zu ändern. Eleni Sachinidou weist darauf hin, dass die manuelle Integration des dataLayers maximale Anpassungsfähigkeit bietet, während Plugins eine benutzerfreundliche, jedoch weniger flexible Alternative darstellen.

Abschließend betont Eleni Sachinidou, dass ein sauber implementierter dataLayer entscheidend für erfolgreiches E-Commerce Tracking ist, da er wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten liefert und datenbasierte Entscheidungen unterstützt.