Dazn setzt verstärkt auf den wachsenden Markt des Connected Television, um seine Reichweite zu steigern. In Deutschland erreicht Dazn über sechs Millionen Zuschauer monatlich, wobei insbesondere große Live-Events wie Bundesliga-Topspiele und Champions-League-Partien eine hohe Zuschauerzahl anziehen. Die Plattform nutzt frei zugängliche Inhalte, um insbesondere jüngere Nutzer zu gewinnen und langfristig Abonnenten zu akquirieren. 

Die Werbestrategie von Dazn fokussiert sich auf emotionale Markenwirkung und weniger auf reine Conversion. Free-Nutzer sehen mehr Werbung, während Abonnenten von einer reduzierten Werbelast profitieren. Mit interaktiven Formaten in der Fanzone, wie Branded Votings, wird das Community-Engagement gefördert. Die Platzierung von Werbung erfolgt gezielt und dynamisch, unterstützt durch KI und programmatische Technologien, um die Effizienz während Live-Sport-Übertragungen zu maximieren. 

Dazn bietet Werbekunden detaillierte Leistungskennzahlen und nutzt KI-basierte Prognosen zur Optimierung von Kampagnen in Echtzeit. Partnerschaften mit großen Plattformen ermöglichen eine programmatische Aussteuerung über verschiedene Geräte und Kanäle. So gelingt es Dazn, Sport-Content mit innovativer Werbetechnologie und Community-Interaktion zu verbinden.