Die IVW, die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern, hat im vierten Quartal zweitausendfünfundzwanzig erstmals die Reichweiten von Newslettern offiziell und vergleichbar erfasst. Diese Maßnahme soll Transparenz im Newsletter-Markt schaffen. Herausgeber können ihre Newsletter ab diesem Zeitpunkt zertifizieren lassen. Die IVW reagiert damit auf die steigende Bedeutung von Newslettern im digitalen Marketing, da diese zu den effektivsten Kommunikationskanälen zählen. Bisher fehlte in Deutschland eine neutrale Instanz, die vergleichbare und geprüfte Reichweitendaten bereitstellt.

Die Zertifizierung umfasst die Verbreitung an gültigen und zustellbaren E-Mail-Adressen und erfasst sowohl kostenfreie als auch kostenpflichtige Newsletter. Die erhobenen Daten werden quartalsweise im IVW-Portal veröffentlicht. Ziel dieser neuen Maßnahme ist es, eine prägnante, geprüfte Kennziffer für den deutschen Werbeträgermarkt einzuführen, die eine objektive Bewertung und Vergleichbarkeit ermöglicht. Somit schafft die IVW eine offizielle Grundlage, um Newsletter als messbare Werbeträger im digitalen Marketing einzuordnen. Dies wird als wichtiger Schritt zu mehr Glaubwürdigkeit und Effizienz in der Newsletter-Vermarktung angesehen.