Im Fachartikel von Michael Hannig wird die Rolle von Künstlicher Intelligenz als Kreativmotor im B2B-Marketing beleuchtet. Michael Hannig erläutert, dass traditionelle B2B-Kommunikation zunehmend an Bedeutung verliert, da die Informationsflut steigt und die Aufmerksamkeitsspannen der Zielgruppen sinken. Er betont, dass emotionale Erlebnisse für Kaufentscheidungen entscheidend sind und dass B2B-Kommunikation Anleihen bei B2C nehmen sollte, ohne ihre Seriosität zu verlieren. 

Hannig zeigt auf, wie Künstliche Intelligenz klassische Formate wie Objektberichte in dynamische, emotionale Story-Formate transformieren kann. Dabei wird KI nicht als Selbstzweck, sondern als kreatives Werkzeug eingesetzt, das in Kombination mit menschlicher Intuition und strategischem Feingefühl individuelle Bewegtbild-Storys ermöglicht. Dies führt zu einer neuen Ära der B2B-Kommunikation, die emotionaler, effizienter und relevanter ist.

Darüber hinaus hebt Hannig hervor, dass KI die Content-Produktion demokratisiert, indem sie die Eintrittshürden senkt und es auch kleinen Teams ermöglicht, professionell wirkende Ergebnisse zu erzielen. Er betont, dass KI Kreativität nicht ersetzt, sondern potenziert, und dass die Kombination aus redaktionellem Handwerk und intelligenter KI-Anwendung zu hochwertigen Formaten führt. Abschließend weist er darauf hin, dass die Zukunft der Kommunikation immersiver und identitätsstiftender wird, wobei KI als Enabler für neue Formate fungiert.