In der heutigen Podcast-Episode mit Julia Weißbach wird das Thema behandelt, wie personalisierte Inhalte in Zeiten von AI Search funktionieren. Julia Weißbach erklärt, dass holistisches Marketing für Unternehmen zur Überlebensnotwendigkeit geworden ist. Eine der größten Herausforderungen liegt nicht in der Technik, sondern im erforderlichen Mindset-Wechsel. Viele Unternehmen denken weiterhin von innen nach außen, während erfolgreiche Personalisierung bedeutet, die Perspektive der Nutzer einzunehmen und deren emotionale Bedürfnisse zu verstehen, die von Künstlicher Intelligenz nicht erfasst werden können.

Zudem wird die Rolle von Social Media als wertvolle Quelle für Zielgruppenanalysen hervorgehoben. In Zeiten, in denen First-Party-Daten aufgrund der Datenschutz-Grundverordnung schwerer zugänglich sind, bieten Plattformen wie Social Media und Reddit unzensierte Einblicke in echte Nutzerbedürfnisse. Julia Weißbach betont, dass einfache Hashtag-Analysen und der Austausch mit PPC-Managern wertvollere Erkenntnisse liefern können als theoretische Persona-Workshops.

Ein weiterer Punkt ist, dass KI-Suchen strukturierte, dialogorientierte Inhalte bevorzugen. Formate wie FAQ-Structured Data und klassische Blogposts gewinnen wieder an Bedeutung. Julia Weißbach hebt hervor, dass modulare Content-Templates eine effiziente Basis für Personalisierung schaffen, indem sie es verschiedenen Fachbereichen ermöglichen, ihre Expertise einzubringen, ohne eigene Systeme entwickeln zu müssen. Schließlich wird betont, dass der Nachweis von Umsatz durch kanalübergreifende Zusammenarbeit interne Widerstände überwinden kann, da messbare Erfolge entscheidend sind.