Laut dem aktuellen Nielsen-Report stellen Marketer ihre Strategien zunehmend auf Effizienz um. Für das Jahr zweitausendfünfundzwanzig plant über die Hälfte der Marketer, ihre Werbebudgets zu kürzen. Der Fokus verschiebt sich von reiner Reichweite hin zu messbaren Geschäftsergebnissen. Kennzahlen wie Return on Investment und Umsatz rücken in den Vordergrund, während klassische Zielgrößen wie Markenbekanntheit an Bedeutung verlieren. Die Messung der Effektivität bleibt jedoch eine Herausforderung, da nur etwa ein Drittel der Befragten sowohl digitale als auch klassische Kanäle vollständig erfasst. Insbesondere im Sponsoring und Influencer-Marketing zeigt sich eine Fragmentierung, da nur ein Bruchteil der Befragten diese Bereiche umfassend misst. Cross-Media-Messungen, die Reichweite, Frequenz und Return on Investment über alle Kanäle kombinieren, gewinnen an Bedeutung. Der Report hebt Best-Practice-Beispiele hervor, wie etwa die Analyse von Influencer-Marketing in der Healthcare-Branche und die erfolgreiche digitale Kampagne von Alpro im Lebensmittelbereich, die zu einem signifikanten Umsatzwachstum führte.