Im Fachartikel von Yvonne Perdelwitz werden die aktuellen Trends im E-Mail-Marketing beleuchtet, insbesondere die Themen Sicherheit, rechtliche Rahmenbedingungen, Performance und Barrierefreiheit. Yvonne Perdelwitz erläutert, dass der Sender Policy Framework, kurz SPF, als Schutzmechanismus gegen Spam fungiert, indem er festlegt, welche Server E-Mails im Namen eines Absenders versenden dürfen. Zudem beschreibt sie die Bedeutung der DKIM-Signatur, die die Authentizität von E-Mails sicherstellt, sowie DMARC, das eingehende E-Mails überwacht und Missbrauch vorbeugt.

Im rechtlichen Bereich hebt Yvonne Perdelwitz das Double Opt-In Verfahren hervor, das eine rechtssichere Anmeldung zu Newslettern garantiert, und die Datenschutz-Grundverordnung, die den Umgang mit personenbezogenen Daten regelt. Sie betont, dass Unternehmen die Einwilligung der Nutzer einholen müssen.

Für die Performance im E-Mail-Marketing sind Call-to-Action, A/B-Testing, Öffnungs- und Klickrate entscheidend. Yvonne Perdelwitz erklärt, dass A/B-Tests helfen, die effektivsten Inhalte zu identifizieren. Schließlich thematisiert sie die Bedeutung von Barrierefreiheit im E-Mail-Marketing und die Rolle von Trigger-Mails, die automatisch auf bestimmte Ereignisse reagieren, um Nutzerengagement zu fördern.