Google Analytics hat eine neue Funktion eingeführt, die es Werbetreibenden ermöglicht, Kosten-Daten von Meta und TikTok automatisch zu importieren. Diese Integration unterstützt ein einheitliches Cross-Channel-Reporting in Echtzeit und erleichtert die Analyse von Werbeausgaben sowie die Berechnung des Return on Investment über verschiedene Plattformen hinweg. Bis zu 24 Monate historische Daten werden übernommen, was eine nahtlose Einbeziehung vergangener Kampagnen in die Analyse ermöglicht. Um doppelte oder fehlerhafte Werte zu vermeiden, müssen Nutzer jedoch zuvor manuelle Import-Daten löschen, da Google Analytics diese nicht automatisch bereinigt. Nach der Einrichtung werden die Kosten-Daten kontinuierlich aktualisiert, wodurch ein Echtzeit-Reporting entsteht, das die Performance und Effizienz von Kampagnen auf Google, Meta und TikTok vergleichbar macht. Diese Neuerung reduziert Dateninseln und den administrativen Aufwand und bietet einen besseren Überblick über die Gesamteffektivität der Paid-Media-Maßnahmen. Mit der automatischen Integration wird Google Analytics zu einer zentralen Plattform für Cross-Channel-Performance-Analysen, die es Werbetreibenden ermöglicht, schneller fundierte Entscheidungen zu treffen und Budgets effizienter zu verteilen.