Unilever intensiviert sein Engagement im Fußballmarketing durch eine Partnerschaft mit der Sportmarketingagentur Sportfive. Diese Kooperation zielt darauf ab, die Marken Dove, Rexona und Axe bei bedeutenden Fußballereignissen wie der FIFA Männer-Weltmeisterschaft im Jahr zweitausendsechs und der Frauen-Weltmeisterschaft im Jahr zweitausendsieben zu aktivieren. Im Fokus steht die Entwicklung kreativer Social-Media-Kampagnen, die eine authentische Interaktion mit den Fans ermöglichen sollen. Unilever strebt an, die Markenkommunikation von klassischem Sponsoring zu einer emotionalen und ganzheitlichen Markenaktivierung weiterzuentwickeln. Die Zusammenarbeit umfasst sowohl strategische Beratung als auch die Umsetzung innovativer Aktivierungsmaßnahmen. Ziel ist es, die Markenbotschaften auf digitale und authentische Weise mit dem Fußballerlebnis der Fans zu verbinden, um nicht nur die Reichweite zu erhöhen, sondern auch echte Interaktionen und eine stärkere Markenbindung zu fördern. Jonas Kamp, Category Director und Sportsmarketing Lead bei Unilever Deutschland, hebt hervor, dass die Begeisterung des Sports in inspirierende Markenerlebnisse übersetzt werden soll. Die Kooperation wird als starkes Signal für die Nutzung der emotionalen Kraft des Fußballs betrachtet, um relevante und nachhaltige Markenerlebnisse zu schaffen.