Das Influencer Marketing zeigt derzeit einen signifikanten Anstieg, da die durchschnittlichen Budgets im Vergleich zum Vorjahr um einhundert einundsiebzig Prozent gestiegen sind. Über einhundert einundsiebzig Prozent der befragten Unternehmen berichten von erhöhten Ausgaben für Creator-Marketing. Diese Entwicklung ist eng verbunden mit einem Rückgang der Bedeutung traditioneller bezahlter Medien, da nahezu zwei Drittel der zusätzlichen Budgets von diesen Kanälen abgezogen werden. Marken verlagern ihre Ressourcen, um den Fokus stärker auf Inhalte, Gemeinschaft und die direkte Wirkung von Creators zu legen. 

Mit dem finanziellen Wachstum steigen auch die Anforderungen an das Influencer Marketing. Es wird nicht mehr als experimenteller Kanal betrachtet, sondern als fester Bestandteil mit klaren Kennzahlen zur Messung des Return on Investment. Zu den größten Herausforderungen gehören die Messbarkeit der Ergebnisse, die hohe Frequenz an Inhalten, der Umgang mit Künstlicher Intelligenz sowie die Passung zwischen Marke und Creator. Marken setzen zunehmend auf datenorientierte Kampagnen und nutzen mehrere Plattformen gleichzeitig. Trotz des verstärkten Einsatzes von Künstlicher Intelligenz bleibt die kreative Führung und die Beziehungspflege zu den Creators eine menschliche und wertorientierte Aufgabe.