Fanta setzt zur Ansprache der Generation Z auf eine Halloween-Kampagne, die in New York mit der „Haunted Fanta Factory“ startet. Dieses Spukhaus, das Figuren aus Kultfilmen wie Chucky und M3gan präsentiert, wird vom neunundzwanzigsten bis einunddreißigsten Oktober geöffnet sein. Die Kampagne ist das Ergebnis einer Zusammenarbeit mit Universal Pictures und Blumhouse. Neben dem Live-Erlebnis werden limitierte Fanta-Dosen mit Filmfiguren sowie Sondereditionen in AMC-Kinos angeboten. Coca-Cola verfolgt das Ziel, Halloween für Fanta zu etablieren, ähnlich wie Weihnachten für die klassische Cola.

Halloween hat sich zu einem bedeutenden Markt entwickelt, mit einer prognostizierten Ausgabenhöhe von rund dreizehn Milliarden Dollar im Jahr zweitausendfünfundzwanzig. Fanta möchte von diesem Trend profitieren, indem es digitale Marketingstrategien, Events und Social Media gezielt einsetzt. Dabei bleibt das Unternehmen dem Markenkern von Fanta treu, der Spaß, Farbe und Unbeschwertheit betont. Um jüngere Zielgruppen anzusprechen, verlagert Coca-Cola seine Budgets von klassischer Fernsehwerbung hin zu digitalen Medien und Live-Events. Die „Haunted Fanta Factory“ steht exemplarisch für kreatives, erlebnisorientiertes Marketing und zeigt, dass Halloween zunehmend als Fest der Fantasie wahrgenommen wird.