In der heutigen Podcast-Episode mit Johannes Beus wird die Frage erörtert, ob klassisches Suchmaschinenoptimierung noch ausreicht. Die Diskussion beleuchtet, wie Künstliche Intelligenz das SEO grundlegend verändert. Ein zentrales Thema ist der Trend zu Zero-Click-Suchen, bei dem der Traffic von Suchmaschinen stark abnimmt. Johannes Beus erklärt, dass Marketing-Teams ihre Kennzahlen anpassen müssen, da künftig Nennungen in KI-Antworten wichtiger sind als Klicks. 

Ein weiterer Punkt ist das Prompt-Monitoring, das die traditionelle Keyword-Optimierung ersetzt. Unternehmen sollten eine Vielzahl von Prompts definieren und deren Performance überwachen, um im Wettbewerb erfolgreich zu sein. Zudem wird der Kundenservice als wertvolle Quelle für Inhalte hervorgehoben, da LLMs authentische Nutzerquellen bevorzugen. 

Die Bedeutung von Plattformen wie Reddit und Wikipedia wächst, während Google weiterhin bei transaktionalen Suchen stark bleibt. Johannes Beus betont, dass Marketing-Teams ihre Strategien differenzieren sollten: Informationsinhalte für LLMs und transaktionale Inhalte für Google optimieren. Es ist klar, dass sich das Marketing in einer neuen Ära befindet.