Künstliche Intelligenz, insbesondere Generative AI, hat sich zu einem zentralen Thema für die Marketingbranche entwickelt. Rund zweiundsiebzig Prozent der Marketer betrachten GenAI als den wichtigsten Trend für das Jahr zweitausendfünfundzwanzig. Die Branche hat die experimentelle Phase hinter sich gelassen und befindet sich laut dem Mediaocean Market Report in der „Run“-Phase der GenAI-Adoption. Immer mehr Marketingabteilungen integrieren diese Technologie in ihre täglichen Abläufe. Während Künstliche Intelligenz zuvor vor allem für Datenanalysen und Marktforschung genutzt wurde, steigt nun die Anwendung im kreativen Bereich. Ungefähr vierunddreißig Prozent der Marketer setzen GenAI zur Textproduktion ein, während ein Viertel sie für die Bildgenerierung und die automatisierte Erstellung von Werbemitteln verwendet. Besonders stark wächst der Einsatz bei der Website-Entwicklung und im Coding. Die Technologie entwickelt sich zunehmend vom unterstützenden Werkzeug zu einem integralen Bestandteil des gesamten Marketing-Workflows. KI-Agenten sollen künftig komplexe Aufgaben eigenständig übernehmen und ermöglichen Echtzeitentscheidungen, die Prozesse beschleunigen und die Markenkommunikation effizienter gestalten.