Im Fachartikel von Philipp Schulte wird die Rolle von Audio als bedeutender Treiber für den Share of Search, also den Anteil der Suchanfragen einer Marke, untersucht. Philipp Schulte erläutert, dass Audio nach Fernsehen der zweitstärkste Einflussfaktor auf die digitale Sichtbarkeit ist, da über sechs Prozent aller Suchanfragen durch Audio ausgelöst werden. Er betont, dass traditionelle Kennzahlen wie Klicks oder Impressions zwar kurzfristig messbar sind, jedoch nicht die langfristige Markenstärkung abbilden können. Schulte hebt hervor, dass Audio durch regelmäßige Präsenz im Alltag der Konsumentinnen und Konsumenten die mentale Verfügbarkeit einer Marke erhöht. 

Die RMS-Studie zeigt, dass Werbung, insbesondere Audio, einen wesentlichen Einfluss auf das Suchverhalten hat. Schulte stellt fest, dass mehr als ein Viertel aller organischen Google-Suchanfragen auf Werbung zurückzuführen ist. Die nachhaltige Wirkung von Audio wird besonders betont, da die Effekte über Wochen hinweg messbar bleiben, was Audio von anderen Kanälen unterscheidet. Für Unternehmen empfiehlt Schulte, Audio fest in den Mediamix zu integrieren, um die Sichtbarkeit im digitalen Raum zu steigern und Kaufentscheidungen positiv zu beeinflussen.