Rügenwalder Mühle hat durch eine digitale Instore-Retail-Media-Kampagne in Zusammenarbeit mit EDEKA einen signifikanten Absatzanstieg erzielt. Diese Kampagne, die von Mitte April bis Anfang Mai zweitausendfünfundzwanzig in rund einhundertfünfzig EDEKA-Märkten stattfand, konzentrierte sich auf die Einführung der veganen Produktlinie „Hauchgenuss“. Die Werbung wurde gezielt nur an Standorten ausgespielt, wo die Produkte verfügbar waren, was zu einer hohen Effizienz führte. Insgesamt wurden rund neun Millionen Kontakte generiert. Der Abverkauf stieg im Vergleich zu den Vorwochen um fünfzehn Prozent, während in den Testmärkten mit aktiver Kampagne sogar ein Anstieg um zweiundvierzig Prozent im Vergleich zu Kontrollmärkten verzeichnet wurde. Diese Ergebnisse belegen die Wirksamkeit von Retail Media am Point of Sale. EDEKA plant, das Angebot an datenbasierten Retail-Media-Produkten weiter auszubauen, um Marken einen effektiven Zugang mit direktem Verkaufsbezug zu ermöglichen.