TikTok hat im September eine neue Kampagne für Search Ads gestartet, die darauf abzielt, den Umsatz durch gezielte Kaufimpulse zu verdoppeln. Diese Anzeigen erzielen einen Kaufimpuls, der doppelt so hoch ist wie der von herkömmlichen Non-Search-Anzeigen. Eine aktuelle Meta-Analyse aus den USA und Kanada belegt, dass Kampagnen mit TikTok Search Ads im Vergleich zu Non-Search-Kampagnen signifikant bessere Ergebnisse erzielen. Besonders die Generation Z zeigt ein verändertes Suchverhalten, indem sie die Plattform zunehmend als Suchtool nutzt. Rund achtundachtzig Prozent dieser Zielgruppe suchen wöchentlich nach Marken und Ideen auf TikTok. 

Die Search Ads nutzen vertraute Mechanismen wie Keyword-Targeting und Suchterm-Berichte, sind jedoch kreativ und unterhaltsam gestaltet, um nahtlos in das TikTok-Umfeld integriert zu werden. TikTok betrachtet die Suche nicht als statische Antwortsuche, sondern als Reise, bei der Nutzer nach vertrauenswürdigen Meinungen und Inspirationen suchen. Diese Strategie positioniert TikTok als ernstzunehmende Alternative zu traditionellen Suchmaschinen, mit einem klaren Fokus auf Community-getriebene Inhalte und kulturelle Relevanz.