Im Fachartikel von Angela Löhr wird das Buch als strategischer Marketinghebel thematisiert. Angela Löhr erläutert, dass ein Buch langfristige Sichtbarkeit schafft, Vertrauen stärkt und eine Content-Basis für verschiedene Formate wie Blogs, Podcasts oder Vorträge liefert. Es ist mehr als ein Prestigeobjekt und kann Fachwissen vermitteln sowie langfristige Aufmerksamkeit sichern. Die Autorin betont, dass die Veröffentlichung klaren Zielen folgen und in das Kommunikationskonzept integriert werden sollte.

Angela Löhr beschreibt in fünf Phasen, wie ein Buch erfolgreich in den Marketingmix eingebunden werden kann. Zunächst ist es wichtig, die Zielgruppe zu verstehen und eine klare Botschaft zu formulieren. In der zweiten Phase sollte der Inhalt mit Mehrwert gestaltet werden, wobei Fachwissen und Geschichten kombiniert werden sollten. Die dritte Phase behandelt die Wahl zwischen Verlag und Selfpublishing. In der vierten Phase wird die Vermarktung als Kernphase hervorgehoben, wobei gezielte Medienarbeit und die Wiederverwendung von Inhalten entscheidend sind. Schließlich betont Angela Löhr, dass die Wirkung eines Buches langfristig gesichert werden muss, indem es ein fester Bestandteil der Kommunikation bleibt. 

Ein sorgfältig geplantes und strategisch vermarktetes Buch kann im Marketingmix mehr leisten als viele kurzfristige Maßnahmen.