Dell Technologies hat einen bedeutenden Strategiewechsel im Bereich Media-Buying vollzogen. Das Unternehmen bringt sein jährliches Budget von rund sechshundert Millionen US-Dollar schrittweise ins Haus. Der Fokus liegt zunächst auf den Bereichen Search und Social, beginnend in Lateinamerika, gefolgt von Europa und dem asiatisch-pazifischen Raum innerhalb der nächsten zwölf Monate. Ziel dieser Initiative ist es, Kosten besser zu kontrollieren, Daten näher an die Ausführung zu bringen und dadurch mehr Transparenz sowie schnellere Entscheidungen zu ermöglichen. Die Beratungsfirma Overline unterstützt Dell in diesem Prozess. Ein zentrales Element ist der Einsatz von Künstlicher Intelligenz, um Media-Aktivitäten effizienter zu skalieren und die Integration von Sales und Marketing zu verbessern. Diese Neuausrichtung hat erhebliche Auswirkungen auf die bisherigen Agenturpartner, insbesondere WPP Media, deren Rolle durch Inhousing und Automatisierung voraussichtlich kleiner wird. Branchenexperten prognostizieren, dass dies langfristig auch zu einem Abbau von Agenturkapazitäten führen könnte. Dell folgt mit diesem Schritt einem breiteren Trend, bei dem Marken nach mehr Eigenständigkeit und Flexibilität im Media-Bereich streben.