Gabriele Braun erläutert, dass in der heutigen Content-Flut die Relevanz der Inhalte entscheidend für Sichtbarkeit und Vertrauen ist. Um wirksamen Content zu schaffen, ist es wichtig, die Bedürfnisse und Herausforderungen der Zielgruppe genau zu verstehen. Dies bildet die Grundlage für die Entwicklung relevanter Themen. Gespräche mit Kunden und Kollegen sowie die Beobachtung von Branchentrends sind wertvolle Quellen für authentische Themenimpulse. 

In der Phase der Themenvalidierung sollten aktuelle Fragen und Bedürfnisse der Zielgruppe durch Social Listening und Keyword-Recherche erfasst werden. Gabriele Braun betont, dass auch die Analyse von Inhalten anderer zur Inspiration dienen kann. Bei der Entwicklung konkreter Inhalte ist es entscheidend, eigene Analytics-Daten auszuwerten und geeignete Formate zu wählen. Künstliche Intelligenz kann unterstützend wirken, ersetzt jedoch nicht die menschliche Kreativität.

Die Planung und Umsetzung der Inhalte sollten strategisch erfolgen, wobei Flexibilität wichtig bleibt. Gabriele Braun hebt hervor, dass die Themenfindung ein kontinuierlicher Prozess ist, der auf einer datenbasierten Strategie beruht. Die thematische Relevanz und Qualität sind entscheidend für den langfristigen Erfolg im Content-Marketing.