Im ersten Halbjahr zweitausendfünfundzwanzig haben deutsche Medienhäuser auf Facebook signifikante Zuwächse bei ihren Kennzahlen verzeichnet. Die Interaktionen stiegen im Durchschnitt um vierundsiebzig Prozent im Vergleich zum vorherigen Halbjahr. Fast alle untersuchten Seiten konnten sowohl ihr Engagement als auch die Anzahl neuer Follower steigern. Besonders hervorzuheben ist die BILD, die sowohl absolut als auch prozentual die besten Wachstumsraten aufweist. Im Gegensatz dazu verzeichneten der Kölner Stadt-Anzeiger und T-Online Rückgänge. 

Das durchschnittliche Follower-Wachstum hat sich sogar verdoppelt, obwohl die Anzahl der Fans auf Facebook an Bedeutung für die Reichweite verliert. Die Analyse zeigt, dass Publisher, die Inhalte mit hoher Relevanz und Nutzerbindung anbieten, von den neuen Dynamiken des Netzwerks profitieren. Facebook ist somit keineswegs irrelevant; vielmehr können durch gezielte Strategien und auf die Plattform abgestimmte Inhalte Reichweite und Engagement deutlich gesteigert werden. Ein Umdenken in der Content-Strategie ist daher ratsam.