In dem Artikel "Die Website als strategische Schaltzentrale" von Katharina Oriefe-Briand, die für das Brand Marketing bei der STRATO AG verantwortlich ist, wird die zentrale Rolle der eigenen Website im modernen Marketing hervorgehoben. Angesichts der Herausforderungen durch neue Kanäle, fragmentierte Zielgruppen und Datenschutzbedenken wird die Website als stabiler Anker im digitalen Raum betrachtet. Sie ermöglicht es Marken, Inhalte, Tracking und Conversion-Strecken strategisch zu steuern und bleibt erweiterbar, um die Customer Experience zu verbessern.

Die Autorin betont, dass Nutzer:innen Websites mit eigener Domain mehr Seriosität zuschreiben und dass neue Domainendungen kreative Möglichkeiten für Marken bieten. Zudem verpflichtet die NIS-2-Richtlinie Unternehmen, ihre digitale Infrastruktur aktiv zu schützen, wodurch die eigene Domain an Bedeutung gewinnt. Die Website sollte nicht als Ersatz für Social Media gesehen werden, sondern als ergänzendes Element, das durch tiefere Inhalte und eine konsistente Markenkommunikation unterstützt. Letztlich wird die eigene Website als Ausdruck digitaler Souveränität und als Grundlage für langfristig erfolgreiches Marketing beschrieben.