Katjes hat mit einer neuen Kampagne zur Pride Month für Aufsehen gesorgt, indem der Sänger Bill Kaulitz in einem Werbespot „nackt“ in einer Badewanne voller Fruchtgummis posiert. Diese Inszenierung erinnert an den berühmten Spot von Heidi Klum aus dem Jahr zweitausendvier, der damals für viel Diskussion sorgte. Katjes greift mit dieser Werbung auf seine eigene Geschichte zurück und verbindet nostalgische Elemente mit einer modernen, queeren Botschaft. Die Kampagne zielt auf Sichtbarkeit und Diversität ab und nutzt Provokation als Marketingstrategie. Die Reaktionen auf die Werbung sind gespalten: Während einige die inklusive Botschaft loben, kritisieren andere die Aktion als kalkuliertes Aufmerksamkeitsmarketing. Unabhängig von den Meinungen gelingt es Katjes, erneut maximale Medienwirkung zu erzielen und ein Beispiel für wirkungsvolles Storytelling im digitalen Zeitalter zu liefern.